$ 0 0 webquest Datos de la Webquest UNIDAD 1- LAS ETAPAS DE TRABAJO Y LA SELECCIÓN DE SOPORTES.1.1-¿Qué es la planeación de medios y cuáles son sus principales etapas de trabajo?La planeación de medios se encarga de analizar los soportes publicitarios y los medios de comunicación más adecuados para poder llegar al público objetivo.Etapas: Fase de información.Fase de selección y evaluación de soportes.Fase de decisión del plan.Fase de acción.1.2-Dentro de la selección de medios y soportes publicitarios, ¿Qué es la información de un medio y/o soporte?Son las características propias de cada medio ó soporte. Ejemplo: costos, ubicación, mensaje, etc.1.3-Dentro de la selección de medios y soportes publicitarios, ¿Qué es la información de varios medios y soportes?Es conocer las características de los medios ó soportes para elegir la más adecuada para la campaña publicitaria.UNIDAD 2- SELECCIÓN DE MEDIOS PUBLICITARIOS.2.1-¿Qué son las variables cualitativas?Son los datos que demuestran las cualidades de cada medio ó soporte publicitario, obtenidos a través de entrevistas y sondeos.2.2-¿Cuál es el objetivo de las mediciones de la planificación?Su objetivo es alcanzar la eficacia de la inversión y el impacto esperados.2.3-¿Qué es la audiencia?Es el público que recibe mensajes a través de un medio de comunicación.2.4-¿Qué es el costo del soporte?Es el valor monetario remunerable a cambio de la prestación de un servicio por determinado tiempo para la exposición de un anuncio publicitario. 2.5-¿Qué es el perfil de audiencia?Es la definición de las distintas características de la audiencia, dependiendo del nivel socioeconómico, psicográfico y demográfico.2.6-¿Qué es el costo por contacto útil? El costo por contacto es el valor monetario de alcanzar un contacto en un vehículo o una pauta publicitaria. CC=costo neto sobre cantidad de contactos. Este es un criterio cuantitativo, por ende es muy importante y hay que tenerlo en cuenta. En la práctica se habla del costo por 1.000 contactos. Este análisis permite la comparación entre vehículos pertenecientes a diferentes medios.2.7-¿Cuál es la audiencia útil?Es la parte o porcentaje de nuestro público objetivo o target group que ha visto nuestra campaña de publicidad.2.8- ¿Qué es el coeficiente de rentabilidad?Coeficiente de Rentabilidad= Margen x índice de rotación x100/ Precio de Compra.UNIDAD 3 MODELOS DE EXPOSICIÓN: COBERTURA Y DSITRIBICIÓN DE CONTACTOS3.1 – Dentro de los modelos de exposición ¿Cuáles son los modelos de agregación?Es un modelo que busca unir a múltiples compradores de un producto o un servicio para hacer un pedido en grupo, de tal forma que el precio del mismo resulte más económico para ellos.3.1.1-¿Cuáles son los modelos de acumulación de audiencia?Los modelos ad hoc y estocásticos.3.1.2-¿Qué son los modelos ad hoc? Un modelo Ad Hoc consiste en una serie de actividades que no tienen un orden o un ejecutante definido. En este tipo de procesos los usuarios deben poder decidir el Qué, el Cuándo y el Quien de las actividades que se necesitan crear, logrando una interacción entre diferentes usuarios.3.1.3-¿Qué son los modelos estocásticos?Un modelo estocástico es un modelo probabilístico, que no se conoce el resultado esperado, sino su probabilidad y existe por tanto incertidumbre.3.1.4-¿Qué son los modelos de duplicación de audiencias?Es el número de personas que son audiencia a la vez de los dos soportesUNIDAD 4- VARIABLES CUALITATIVAS DE LA PLANIFICACIÓN DE MEDIOS PUBLICITARIOS.4.1- ¿Cuáles son las variables cualitativas?*Flexibilidad en ubicación, horario y tiempo de programación.*Color, sonido y movimiento*Calidad de Audiencia.Altos y bajos consumidores de medios:Permite un acercamiento al comportamiento de las personas en relación a los medios.Es más fácil alcanzar a un alto consumidor de un medio que aquellos que le dedican poco tiempo.Ejemplos:Edad: la gente joven tiende a ser un alto consumidor de diarios y la gente mayor a la TVNSE: Los nse más altos dedican más tiempo a los diarios y el nse bajo prefiere la TV.Sexo: Los hombres prefieren los diarios y las mujeres la TV.4.1.1- ¿Cuál es la ventaja del tamaño de una página vs media página del anuncio y el tiempo en segundos de un anuncio?Una página te da la oportunidad de escribir más texto e incluir imágenes más grandes, son más vistosas y no hay mucha diferencia en el costo de impresión.En cuanto al tiempo de exposición de un mensaje el tiempo estándar es de 30seg, el cual te permite informar más detalladamente la información y contenido del mensaje. El costo es más alto pero conviene invertir ya que es más factible que el público lo recuerde.4.2- ¿Qué son los formatos online?Son todos los espacios publicitarios que son difundidos a través de la red, desde pequeños anuncios del Messenger hasta páginas completas. Ejemplos, banners, megabanner, super banner,sky, robapaginas,etc.4.3- ¿Cuál es la importancia del color del anuncio, la ilustración del anuncio y la posición del anuncio?El color depende de lo que se quiera anunciar, existe la teoría del color en donde se especifica cómo implementarlo, debe ser el adecuado para crear atención.La importancia de la ilustración es que acompaña al texto es una manera visual de entender el mensaje.La importancia de la posición del anuncio tiene que ver con la ubicación espacial, tiene que estar en lugar lo más visible posible para lograr la atención del público. 4.4- ¿Cuál es la teoría contextual y la teoría de la interferencia?La teoría contextual defiende que las personas no se comportan inteligentemente en el vacío. Por ello consideran la posibilidad de que una misma persona sea inteligente de diferentes maneras en distintos contextos, dependiendo de las demandas que se formulen en los mismos.Existen dos tipos de interferencias:-La interferencia retroactiva: es cuando las asociaciones de respuesta a los estímulos se olvidan si los consumidores aprenden posteriormente nuevas respuestas a los estímulos.-La interferencia proactiva: es cuando la información anterior influye en la nueva información (por ejemplo acostumbrarse a escribir el nuevo año).UNIDAD 5 – EL CONTROL PUBLICITARIO.5.1- Concepto de eficacia publicitaria.Es el impacto generado en el público mediante una buena planeación y gestión de los medios publicitarios.5.2- ¿Qué es un copy testing? Es la forma de medir la eficacia de cualquier actividad publicitaria es necesario seguir un proceso que permita evaluar su éxito o fracaso, es decir en qué medida se han alcanzado los objetivos publicitarios previamente establecidos.5.3 ¿En qué consisten las técnicas congnoscitivas, afectivas y conativas de eficacia publicitaria?Cognoscitivas: Mide la capacidad del anuncio para llamar la atención, el conocimiento y la compresión, así como su capacidad para ser memorizados y transmitir el mensaje deseado. Ej el lanzamiento de un nuevo producto.Afectivas: Miden la actitud que un estímulo publicitarios es capaz de generar en los individuos ya sea un cambio de actitud, cambio de comportamiento o un reforzamiento de la ya existente.Conativas: miden el comportamiento de respuesta de los individuos no solo en términos de compra y recompra sino en la predisposición del individuo a actuar en la dirección que se desea. Nombre y Apellidos del Autor: RUBÉN AQUINOIdioma: EspañolNivel Educativo: Grado UniversitarioArea de Conocimiento: Educación para la ciudadanía Introducción Introducción: PLANEACIÓN Y GESTIÓN DE MDIOS PUBLICITARIOS II Tarea PLANEACIÓN Y GESTIÓN DE MEDIOS PUBLICITARIOS II Proceso POR MEDIO DE ESTAS PREGUNTAS SE PRETENDE CONOCER Y COMPRENDER LOS TEMAS DE LA UNIDAD DE PLANEACIÓN Y GESTIÓN DE MEDIOS PUBLICITARIOS II Evaluación SE CONSIDERA UN BUEN PROYECTO Conclusión