PLAN DE MEDIOS PUBLICITARIOS II

PLANIFICACION DE MEDIOS PUBLICITARIOS  II

CARMEN EDITH VILLASEÑOR DEGADO

UNIDAD 1.- LAS ETAPAS DE TRABAJO Y LA SELECCIÓN DE SOPORTES.

1.1-¿Qué es la planeación de medios y cuáles son sus principales etapas de trabajo?

R= Es una disciplina de la comunicación aún muy joven cuyo objetivo principal es intentar solventar todos estos problemas. Se encarga de analizar cuáles son los soportes publicitarios y los medios de comunicación más adecuados para conseguir llegar al público objetivo de una compañía.

Sus Etapas:

1. Fase de información.
2. 2) Fase de selección y evaluación de soportes.
3. 3) Fase de decisión del plan.
4. 4) Fase de acción.

1.2-¿Qué es la información de un medio y/o soporte?

R= Es un término usado para referirse a los medios de comunicación tradicionales, y a anuncios publicitarios en ellos. Es un término usado para referirse a los medios de comunicación tradicionales, y a anuncios publicitarios en ellos.

1.3-¿Qué es la información de varios medios y soportes?

R= Cuando los soportes existentes de un mismo medio son muy homogéneos, las formas publicitarias suelen ser comunes para todos ellos, en realidad, es en el medio exterior en el que la gran heterogeneidad de los soportes existentes dan lugar a formas publicitarias mas distintas y dependientes de la propias características de cada uno de ellos.

UNIDAD 2.- SELECCIÓN DE MEDIOS PUBLICITARIOS.

2.1-¿Qué son las variables cualitativas?

R= Son las variables que expresan distintas cualidades, características o modalidad. Cada modalidad que se presenta se denomina atributo o categoría y la medición consiste en una clasificación de dichos atributos, obtenidos a través de entrevistas y sondeos.

2.2-¿Cuál es el objetivo de las mediciones de la planificación?

R= El objetivo principal de hacer una cierta medición de una panificación de medios es poder observar con cual medio podremos ascender las ventas y hacer notorio una buena publicidad de nuestra empresa, producto o servicio.

2.3-¿Qué es la audiencia?

R= Cantidad de personas que han estado expuestas a un programa o medio de comunicación.

2.4-¿Qué es el costo del soporte?

R= El costo de un producto está formado por el precio de la materia prima, el precio de la mano de obra empleada, la mano de obra indirecta, para la exposición de un anuncio publicitario.

2.5-¿Qué es el perfil de audiencia?

R= Son las diferentes características parciales del usuario de un sitio en función de criterios establecidos por el propietario del mismo. Componentes admitidos son los niveles socio demográficos, sexo, edad, conductas de navegación registradas, etc.

2.6-¿Qué es el costo por contacto útil?

R= Es la cantidad monetaria que le supone a un anunciante alcanzar a mil individuos que son audiencia del soporte.
CPMi= pi 1000 pi = precio de inserción publicitaria (lo que cuenta contratar el anuncio).

2.7-¿Cuál es la audiencia útil?

R= El target al que nos dirigimos.

2.8- ¿Qué es el coeficiente de rentabilidad?

R= Es del soporte seleccionado que sea mejor atractivo para la audiencia es el que será más rentable para la empresa.

UNIDAD 3.- MODELOS DE EXPOSICIÓN: COBERTURA Y DSITRIBICIÓN DE CONTACTOS

3.1 – ¿Que son los modelos de agregación?

R= Los modelos de agregación utilizan datos referidos al target en su conjunto, como las audiencias de cada soporte y las audiencias duplicadas entre pares de soportes. Contiene una constante k que debe estimarse empíricamente para cada medio y cada país.

3.1.1-¿Cuáles son los modelos de acumulación de audiencia?

R= Los modelos ad hoc y estocásticos.

3.1.2-¿Qué son los modelos ad hoc?

R= Se basa en calcular el alcance que añade cada soporte que se va incorporando consecutivamente al plan. El proceso finaliza agregando la audiencia alcanzada en exclusiva por cada soporte. Este método presenta el problema de que el resultado varia en función del orden de incorporación de las soportes ( en la investigación aquí presentada se ha optado por un orden que va de mayor a menor audiencia).

3.1.3-¿Qué son los modelos estocásticos?

R= Los modelos estocásticos pueden asumir o rechazar tres hipótesis acerca de la audiencia, la duplicación aleatoria, que supone que la exposición a dos soportes cualesquiera es independiente y, por tanto, que la probabilidad de audiencia duplicada es igual al producto de las probabilidades de audiencia particulares; la homogeneidad de los soportes, es decir, que todos ellos tienen la misma probabilidad de exposición y entonces se pueden reducir a un teórico soporte medio; y la homogeneidad de los individuos, que implica que toda la población tiene la misma probabilidad de exposición ante un soporte determinado.

3.1.4-¿Qué son los modelos de duplicación de audiencias?

R= El modelo modificado de sainsbury deja de mantener la duplicación aleatoria, y recuenta la audiencia duplicación aleatoria, y recuenta la audiencia duplicada entre un soporte considerado pivote y cada soporte restante.

UNIDAD 4.- VARIABLES CUALITATIVAS DE LA PLANIFICACIÓN DE MEDIOS PUBLICITARIOS.

4.1- ¿Cuáles son las variables cualitativas?

• R= Penetración de los Medios.- las personas se exponen a los medios según sus posibilidades (Penetración) y según sus preferencias, o Alcance (Penetración)
• Audiencia (preferencias).- conjunto de individuos de la población que entran en contacto con un medio o soporte en un periodo determinado.
• La Audiencia es un segmento dentro de la población o universo en donde los individuos que la componen comparten la característica de haber entrado en contacto con un medio o soporte durante el mismo lapso de tiempo.

4.1.1- ¿Cuáles son las ventajas del tamaño de una página vs media página del anuncio y el tiempo en segundos de un anuncio?

R= La media página: se puede disponer de dos formas diferentes: horizontal y verticalmente. La media página vertical aunque en un formato que puede resultar un tanto forzado para algunos diseños, por lo general es más ágil, eficaz y visible, ya que en la horizontal suele hacerse más complicada la comunicación al tener el peso de las noticias encima. Suelen tener el inconveniente de que la otra media página está ocupada por noticias independientes en su contenido a dicho anuncio.

La página: es un formato adecuado para crear impacto y no pasar desapercibido. Son impactantes y no pasan desapercibidos los anuncios que ocupan este espacio.

Según su posición en la publicación se encarecerá más o menos dependiendo de si se encuentra en una situación concreta así como en página impar o par, siendo la impar la más cara y eficaz.

En cuanto al tiempo de exposición de un mensaje el tiempo estándar es de 30seg, el cual te permite informar más detalladamente la información y contenido del mensaje. El costo es más alto pero conviene invertir ya que es más factible que el público lo recuerde.

4.2- ¿Qué son los formatos online?

R= Son todos los espacios publicitarios que son difundidos a través de la red mundial (internet).

4.3- ¿Cuál es la importancia del color del anuncio, la ilustración del anuncio y la posición del anuncio?

R= El color depende de lo que se quiera anunciar, existe la teoría del color en donde se especifica cómo implementarlo, debe ser el adecuado para crear atención, la importancia de la ilustración es que acompaña al texto es una manera visual de entender el mensaje, la importancia de la posición del anuncio tiene que ver con la ubicación espacial, tiene que estar en lugar lo más visible posible para lograr la atención del público.

4.4- ¿Cuál es la teoría contextual y la teoría de la interferencia?

R= La teoría contextual defiende que las personas no se comportan inteligentemente en el vacío. Por ello consideran la posibilidad de que una misma persona sea inteligente de diferentes maneras en distintos contextos, dependiendo de las demandas que se formulen en los mismos

Existen dos tipos de interferencias:

• La interferencia retroactiva: es cuando las asociaciones de respuesta a los estímulos se olvidan si los consumidores aprenden posteriormente nuevas respuestas a los estímulos.

• La interferencia proactiva: La teoría del contexto explica cómo los participantes son capaces de adaptar (la producción y la recepción/interpretación) del discurso a la situación comunicativa interpersonal-social.

UNIDAD 5.– EL CONTROL PUBLICITARIO.

5.1- Concepto de eficacia publicitaria.

R= Es el impacto generado en el público mediante una buena planeación y gestión de los medios publicitarios.

5.2- ¿Qué es un copy testing?

R= Es la forma de medir la eficacia de cualquier actividad publicitaria es necesario seguir un proceso que permita evaluar su éxito o fracaso, es decir en qué medida se han alcanzado los objetivos publicitarios previamente establecidos.

5.3 ¿Como se mide la eficacia publicitaria?

R= El anunciante que decide hacer publicidad y pagar por ello pretende conseguir beneficios por encima de la inversión realizada y rentabilizarla al máximo. Asesorado o no por el profesional publicitario, establecerá unos objetivos realistas de comunicación, es decir: informar sobre la aparición de un nuevo producto en el mercado, advertir de una promoción especial, seducir mediante una presentación atractiva del producto, persuadir apelando a la razón, estar presente en la mente de los receptores, etcétera.

5.4 ¿En qué consisten las técnicas cognoscitivas, de eficacia publicitaria?

R= Cognoscitivas: Mide la capacidad del anuncio para llamar la atención, el conocimiento y la compresión, así como su capacidad para ser memorizados y transmitir el mensaje deseado.

5.5 ¿En que consiste la técnica afectiva de la eficacia publicitaria?

R= Miden la actitud que un anuncio es capaz de generar en los individuos, ya sea una nueva actitud, un cambio de la misma o un reforzamiento de la ya existente.

5.6 ¿ En que consiste la técnica conativa de la eficacia publicitaria?

R= Mide el comportamiento de respuesta del individuo, no sólo en términos de compra y recompra, sino también a través de su predisposición a actuar en la dirección que se desea.