PLANIFICACIÓN Y GESTIÓN DE MEDIOS PUBLICITARIOS II

PLANIFICACIÓN Y GESTIÓN DE MEDIOS PUBLICITARIOS II

UNIDAD I.- LAS ETAPAS DE TRABAJO Y LA SELECCIÓN DE SOPORTES
I.1 ¿Cuáles son las etapas de la planificación de medios?
Fase de información (briefing)
Fase de selección o evaluación de soportes
Fase de decisión del plan
Fase de acción

I.2 ¿Qué información debe contener un medio y/o soporte publicitario?
• Creatividad.- Permite que las personas queden impactadas al momento de observar la publicidad.
• Perfecta ubicación.- Es imprescindible colocarla en el mejor momento o lugar para lograr que la publicidad mostrada sea vista por la mayor cantidad de personas.
• Innovación.- Es la versatilidad de mantener sorprendidos a las personas que tienen cierto tiempo consumiendo un producto y ven una nueva publicidad del mismo, pero de manera inédita.

UNIDAD II.- SELECCIÓN DE MEDIOS PUBLICITARIOS
II.1 ¿Cuáles son las variables cualitativas de un medio publicitario?
Tamaño del anuncio, color, posición, ilustración
II.2 ¿Cuál es la medición de la planificación?
Es la etapa de evaluación del plan de medios realizada a la campaña publicitaria, realizando mediciones entre los objetivos propuestos y los resultados obtenidos, permitiendo corregir desviaciones.
II.3 ¿A qué se le llama audiencia?
Es el número de personas que se exponen con regularidad a un medio o soporte.
II.4 ¿A qué se le llama Costo de Soporte?
Es el precio que tienen que pagar los anunciantes por cada inserción que pongan de su anuncio en un soporte.

II.5 ¿Cuáles son las principales características que definen el perfil de la audiencia?
• Niveles socios demográficos
• Sexo
• Edad
• Conductas de navegación
• Capacidad económica

II.6 ¿A que se le llama costo por contacto útil?
Es lo que cuesta alcanzar a una persona del público objetivo con un inserción del anuncio en el soporte.

II.7 ¿Cuál es la audiencia útil?
Es la parte de la audiencia de un soporte que coincide con el público objetivo.

II.8 ¿Cuál es el coeficiente de rentabilidad?
Es la relación entre el beneficio obtenido y los recursos empleados o renta del capital invertido.

UNIDAD III. MODELOS DE EXPOSICIÓN: COBERTURA Y DISTRIBUCIÓN DE CONTACTOS

UNIDAD IV. VARIABLES CUALITATIVAS DE LA PLANIFICACIÓN DE MEDIOS PUBLICITARIOS
LOS CRITERIOS PARA DECIDIR SOBRE LA CALIDAD DE UN SOPORTE SON DIVERSOS.
IV.1 ¿Cuáles son las características de la variables cualitativas de la planificación de medios?
- Duración y trayectoria en el tiempo
- Capacidad de innovación
- Originalidad, carácter único e irrepetible
- Adecuación a las necesidades personales del público que constituye la audiencia
- Adecuación a las necesidades del anunciantes
- Imagen de la marca
- Dedicación del tiempo
IV.2 ¿Qué es la teoría contextual?
La teoría explica como los individuos son capaces de adaptar la recepción del mensaje a la situación comunicativa-interpersonal-social; es decir establece relaciones entre las estructuras del “texto” y las estructuras del “contexto”

IV.2.1 ¿Qué es la teoría de la interferencia?
Se refiere a la dificultad para recordar información como consecuencia de una exposición posterior a materiales diferentes. La teoría de la interferencia dice que a medida que aprendemos nueva información desplazamos la información anterior.
A) Interferencia retroactiva: Es cuando las asociaciones de respuesta a los estímulos se olvidan si los consumidores aprenden nuevas respuestas a los estímulos.
B) Interferencia proactiva: Es cuando la información anterior influye en la nueva información.

UNIDAD V. EL CONTROL PUBLICITARIO
V.1 ¿Cuál es el concepto de eficacia publicitaria?
La evaluación de la eficacia de la publicidad se conforma como un elemento clave para determinar si se han logrado o no los objetivos establecidos.
V.2 ¿Qué es copy testing?
Es la herramienta que permite conocer rápidamente la efectividad de una campaña, realizando encuestas telefónicas a una muestra probabilística.

V.3 ¿Qué técnicas se utilizan en la medición de la eficacia publicitaria?
1) Atendiendo al momento en que se realiza la campaña publicitaria se distinguen las técnicas prest-test y las técnicas post-test.
2) Test de medición de la atención al mensaje, Test de comprensión del mensaje, Test de aceptación del mensaje, Test de retención del mensaje y Test de medición de la conducta de compra.
V.4 ¿Qué técnicas cognoscitivas se usan en la eficacia publicitaria?
1) Medidas fisiológicas, mecánicas o de laboratorio: Consisten en la utilización de aparatos que registran mecánicamente las reacciones emocionales de los individuos que son expuestos a un estímulo publicitario.
2) Medidas semifisiológicas: También se utilizan aparatos que registran las reacciones de los individuos, pero a diferencia de las anteriores el individuo tiene pleno control para establecer su respuesta.
3) Índice de lectura: Evalúan la facilidad, dinamismo y comprensibilidad de la parte escrita del anuncio.
4) Medidas de notoriedad de marca: Evalúan la toma de conciencia por parte del individuo de la existencia de un producto, marca o empresa.
5) Medidas basadas en la memoria: Determinan la intensidad del impacto de un mensaje a través de la capacidad del público para recordarlo y/o reconocerlo.
V.5 ¿Qué son las técnicas afectivas que se usan la eficacia publicitaria?
Las técnicas afectivas miden la actitud que un anuncio es capaz de generar en los individuos, ya sea una nueva actitud, un cambio de la misma o un reforzamiento de la ya existente: Medida de opinión, Medida de actitud, Medida de nivel de preferencia hacia una marca. Medida de persuasión del anuncio.

V.6 ¿Cuáles son las técnicas conativas de eficacia publicitaria?
Miden el comportamiento de respuesta del individuo, a través de su predisposición a actuar en la dirección que se desea. Evalúan la eficacia de aquellas campañas cuyos objetivos se definen en términos de acción.